{"id":2304,"date":"2023-03-26T11:28:02","date_gmt":"2023-03-26T09:28:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cienciacognitiva.org\/?p=2304"},"modified":"2023-03-26T11:28:02","modified_gmt":"2023-03-26T09:28:02","slug":"incita-la-desigualdad-economica-al-consumo-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cienciacognitiva.org\/?p=2304","title":{"rendered":"\u00bfIncita la desigualdad econ\u00f3mica al consumo de lujo?"},"content":{"rendered":"

Andrea Velandia-Morales, Roc\u00edo Mart\u00ednez y Rosa Rodr\u00edguez-Bail\u00f3n
\nCentro de Investigaci\u00f3n Mente, Conducta y Cerebro, Universidad de Granada, Espa\u00f1a<\/p>\n

\"(Freepik).\"

(Freepik).<\/p><\/div>\n

La forma en la que se percibe y se interpreta la desigualdad econ\u00f3mica tiene efectos psicosociales importantes. En las sociedades percibidas como m\u00e1s desiguales se le otorga m\u00e1s importancia al estatus, existe una mayor competencia entre las personas y se perciben mayores niveles de individualismo. En una reciente investigaci\u00f3n experimental evaluamos si la forma en la que percibimos la desigualdad puede modificar las preferencias y el comportamiento de compra de las personas. Encontramos que cuando se percibe mayor desigualdad hay un aumento en la preferencia por el consumo de lujo.<\/em><\/p>\n

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[Versi\u00f3n en pdf]<\/a><\/p>\n

La desigualdad econ\u00f3mica puede modificar la percepci\u00f3n del entorno y, en consecuencia, impactar en c\u00f3mo las personas interact\u00faan y se comportan (Goya-Tocchetto y Payne, 2022). Una gran brecha de recursos entre quienes m\u00e1s y menos tienen se relaciona con m\u00faltiples consecuencias negativas a nivel econ\u00f3mico y pol\u00edtico, social e individual (Pickett y Wilkinson, 2015). Recientemente, se han empezado a investigar las consecuencias de la desigualdad en el comportamiento de compra, uno de los comportamientos m\u00e1s cotidianos del ser humano. Constantemente estamos comprando, consumiendo y gastando dinero, para resolver qu\u00e9 comer, qu\u00e9 vestir, a d\u00f3nde ir o c\u00f3mo divertirnos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene la desigualdad econ\u00f3mica con la compra? Investigaciones previas muestran que sociedades con alta desigualdad econ\u00f3mica se caracterizan por una mayor competitividad social, por darle mayor valor al estatus y otorgarle m\u00e1s relevancia al dinero y la riqueza. As\u00ed, en contextos con mayor desigualdad, hay una mayor comparaci\u00f3n social en funci\u00f3n de los recursos que se poseen y la gente compite m\u00e1s por tener una mejor posici\u00f3n social. Por tanto, una mayor desigualdad aumenta la preocupaci\u00f3n por la posici\u00f3n social (Melita et al., 2021) y esto puede activar comportamientos de b\u00fasqueda de estatus. Una de las formas de buscar estatus es mediante la compra de productos o marcas de elevado coste econ\u00f3mico. Este tipo de compras, asociadas a una mejor posici\u00f3n social, se pueden definir como consumo de lujo (O\u2019Cass y McEwen, 2004). De hecho, en las regiones donde hay altos niveles de desigualdad se da una mayor b\u00fasqueda de productos y marcas de lujo (Du et al., 2021; Walasek y Brown, 2015, 2016).<\/p>\n

Pero, \u00bfpuede impactar m\u00e1s en el comportamiento la percepci\u00f3n que tengamos de la desigualdad que la desigualdad econ\u00f3mica por s\u00ed misma? Bajo esta perspectiva, nuestro comportamiento no solo se ver\u00eda afectado por vivir en lugares altamente desiguales (que, por ejemplo, pueden haber orientado nuestro aprendizaje y educaci\u00f3n de modos concretos), sino por percibir la desigualdad en la que vivimos (Willis et al., 2022). Para ello, realizamos dos experimentos que nos permitieron estudiar el efecto de la percepci\u00f3n de la desigualdad econ\u00f3mica sobre el consumo de lujo, las actitudes hacia el endeudamiento y el materialismo, as\u00ed como los posibles mecanismos psicol\u00f3gicos implicados en esta relaci\u00f3n (Velandia-Morales, Rodr\u00edguez-Bail\u00f3n y Mart\u00ednez, 2022).<\/p>\n

En el primer experimento, la desigualdad se manipul\u00f3 presentando noticias ficticias sobre la distribuci\u00f3n de recursos en una comunidad aut\u00f3noma espa\u00f1ola. Se asign\u00f3 aleatoriamente a las personas participantes a una de las dos condiciones de percepci\u00f3n de desigualdad (alta y baja). En el segundo estudio, la desigualdad se manipul\u00f3 utilizando el Paradigma de Bimboola. En este, quienes participaban deb\u00edan imaginar que iban a vivir en una sociedad ficticia, dividida en tres clases sociales seg\u00fan ingresos econ\u00f3micos: baja\/media\/alta. En el escenario de alta desigualdad la clase alta ganaba 27 veces m\u00e1s que la clase baja, mientras que en el de baja desigualdad, las diferencias entre la clase alta y baja eran de solo 1.3 veces. A quienes participaron se les dijo siempre que pertenec\u00edan a la clase media.<\/p>\n

Percibir una mayor desigualdad aument\u00f3 la preferencia por el consumo de lujo, la tendencia hacia el materialismo y una actitud m\u00e1s favorable hacia el endeudamiento. Adem\u00e1s, increment\u00f3 la ansiedad por el estatus y la b\u00fasqueda de estatus. Adicionalmente, la ansiedad y la b\u00fasqueda de estatus mediaron la relaci\u00f3n entre la desigualdad percibida y el consumo. Esto es, percibir alta desigualdad aumenta la ansiedad y la b\u00fasqueda de estatus y esto, a su vez, desencadena una mayor preferencia por el consumo de lujo.<\/p>\n

Estos resultados muestran que la desigualdad econ\u00f3mica influye en las preferencias de consumo y revelan por qu\u00e9 preferir marcas y productos de lujo, as\u00ed como tener mayor tendencia al materialismo cuando se percibe mayor desigualdad, es una manifestaci\u00f3n de un estilo de vida que simboliza \u00e9xito social y estatus, y permite diferenciarse de personas situadas en estratos sociales m\u00e1s bajos. La desigualdad aumenta la preocupaci\u00f3n por la posici\u00f3n social, y el consumo de lujo tiene una funci\u00f3n de se\u00f1alizaci\u00f3n social de estatus. Por ello, este tipo de consumo podr\u00eda ayudar a reducir esa preocupaci\u00f3n y satisfacer necesidades psicol\u00f3gicas relacionadas con alcanzar una mejor posici\u00f3n social.<\/p>\n

Referencias<\/strong><\/p>\n

Du, H., Chen, A., Li, Y., Ma, L., Xing, Q., y Nie, Y. (2022). Perceived income inequality increases status seeking among low social class individuals. Asian Journal of Social Psychology<\/em>, 25, 52-59.<\/p>\n

Goya-Tocchetto, D., y Payne, B. K. (2022). How economic inequality shapes thought and action. Journal of Consumer Psychology<\/em>, 32, 146\u2013161.<\/p>\n

Melita, D., Willis, G. B., y Rodr\u00edguez-Bail\u00f3n, R. (2021). Economic inequality increases status anxiety through perceived contextual competitiveness. Frontiers in Psychology<\/em>, 12.<\/p>\n

O\u2019Cass, A., y McEwen, H. (2004). Exploring consumer status and conspicuous consumption. Journal of Consumer Behaviour<\/em>, 4, 25\u201339.<\/p>\n

Pickett, K. E., y Wilkinson, R. G. (2015). Income inequality and health: A causal review. Social Science and Medicine<\/em>, 128, 316\u2013326.<\/p>\n

Velandia-Morales, A., Rodr\u00edguez-Bail\u00f3n, R., y Mart\u00ednez, R. (2022). Economic inequality increases the preference for status consumption. Frontiers in Psychology<\/em>, 12, 6096.<\/p>\n

Walasek, L., y Brown, G. D. A. (2015). Income inequality y status seeking: Searching for positional goods in unequal U.S. states. Psychological Science<\/em>, 26, 527\u2013533.<\/p>\n

Walasek, L., y Brown, G. D. A. (2016). Income inequality, income, and internet searches for status goods: A cross-national study of the association between inequality and well-being. Social Indicators Research<\/em>, 129, 1001\u20131014.<\/p>\n

Willis, G. B., Garc\u00eda-S\u00e1nchez, E., S\u00e1nchez-Rodr\u00edguez, \u00c1., Garc\u00eda-Castro, J. D., y Rodr\u00edguez-Bail\u00f3n, R. (2022). The psychosocial effects of economic inequality depend on its perception. Nature Reviews Psychology<\/em>, 1, 301-309.<\/p>\n

Manuscrito recibido el 1 de enero de 2023.
\nAceptado el 6 de marzo de 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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